ＬＰＯとは「Landing Page Optimization」の略で、ＳＥＭ(ＳＥＯやＰＰＴ広告等)によってサイトに訪れてくれたユーザを、その目的に応じたページでお出迎えするという意味です。

ＳＥＯ対策の必要性に多くの人が意識を持っていっていますが、ＳＥＯは手段の一つであり、結局はコンバージョンレートを上げなければ、目的を達しているとは言えません。

ＬＰＯとは、そうしたコンバージョンレート向上に一役も二役も買ってくれるものです。

ユーザが検索窓にキーワードを入れる時、様々な目的を持って入れます。
「調べたい」「探したい」「買いたい」「予約したい」・・・。その目的に応じたLanding Page(到着ページ)で、ユーザ目的を果たしてもらわないと、ただ迷わせるだけになってしまいます。

例えば、「こっちにありますよ」と手招きをして、お客さまがその言葉を信じてついて行ったのに、「どこにあるんだろ？」とか、「買いたいんだけど、どうしたらいいの？」と迷わせてしまうようでは本末転倒です。

ちゃんと自分のサイトの構造を見直し、ユーザが入れるであろうキーワードを仮説し、ユーザの行動シナリオを推察します。「うん、よく分かった。で、どこでこの商品は買えるの？」に対応したサイト構造を作る必要があります。
そのためにＬＰＯという概念は、これからますます重要になって来ると思います。

「人に優しいサイト」はＳＥＯ的にも当然有利ですし、せっかく訪れてくれたユーザに気持ちよく帰ってもらうために、ＬＰＯは忘れてはいけないことの一つです。
ついついＳＥＯ対策ばかりに注力し、せっかく上位に位置させたとしても、コンバージョンレートが全く上がらなかった、という話をよく耳にします。ＳＥＯやＳＥＭに、ＬＰＯはセットで考えていただきたいと思います。(^^)

たまにはお仕事全開のコラムもいいでしょ？(笑)